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Der Sommer ist endlich da und mit ihm kommen die warmen Sonnenstrahlen, die lebhaften Aktivitäten im Freien und leider auch die unangenehmen Begleiterscheinungen wie Insektenstiche und Sonnenbrand. Doch zum Glück gibt es eine Vielzahl von Produkten und Wirkstoffen, die im Akutfall helfen können. Hersteller entsprechender Produkte versuchen online bei relevanten Keywords und Kategorien gut platziert zu sein, um gefunden und gekauft zu werden. Denn Sichtbarkeit im E-Commerce ist alles. Wir haben uns angesehen, welche Hydrocortison-Cremes im letzten Jahr ihre Sichtbarkeit erhöhen konnten und welche sich derzeit im Abwärtstrend befinden.
Hydrocortison-Creme
Hydrocortison-Creme ist eine topische Behandlungsoption, die bei verschiedenen Hautirritationen und -entzündungen eingesetzt werden kann. Der Wirkstoff Hydrocortison gehört zur Gruppe der Glukokortikoide, die entzündungshemmenden und antiallergischen Eigenschaften aufweisen. Durch das Auftragen der Creme auf die betroffene Hautstelle kann sie Juckreiz, Schwellungen und Rötungen reduzieren, die durch Insektenstiche oder Sonnenbrand verursacht werden.
Unsere Juni-Analyse
In der Juniausgabe unserer OTC-Sichtbarkeitsanalyse haben wir uns Hydrocortison-Cremen unterschiedlicher Hersteller anhand unseres Sichtbarkeitsindex für die größeren deutschsprachigen Versandapotheken angeschaut.
Der Sichtbarkeitsindex basiert auf zum Thema Hydrocortison-Creme thematisch relevanten Suchbegriffen (Keywords), die wir täglich bei Versandapotheken erfassen und auswerten. Der Zeitraum der analysierten Daten ist von Juni 2022 bis Mai 2023.
Folgende Marken wurden berücksichtigt:
- Linola Akut – Dr. August Wolff GmbH & Co. KG Arzneimittel
- Ebenol – Strathmann GmbH & Co. KG
- FeniHydrocort – GlaxoSmithKline Consumer Healthcare GmbH & Co. KG
- Hydrocortison STADA – STADA Consumer Health Deutschland GmbH
- Hydrocortison-ratiopharm – ratiopharm GmbH
- Soventol HydroCort – MEDICE Arzneimittel Pütter GmbH&Co.KG
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Was zeichnet diese Analyse aus?
Wir erheben und speichern täglich rund 9000 Keywords bis zur 100sten Platzierung. Jeder Monatswert besteht aus dem Durchschnitt aller Platzierungen, aller Produkte der Marke, jedes Monats. Das bedeutet, wir erkennen und berücksichtigen auch kurzfristige Änderungen wie Sichtbarkeitsverluste durch Out-of-Stock-Probleme.
Die Analyse in der Bildergalerie:
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Deepdive Daten – diese Entwicklungen sollten Sie auf dem Schirm haben
Wir sehen, wie unterschiedlich die einzelnen Marken in den verschiedenen Shops ranken.
Hydrocortison-ratiopharm hat in der Shop Apotheke eine beeindruckende Entwicklung durchlaufen. Im Juli 2022 erreichte das Produkt einen Tiefpunkt von 2,07 Indexpunkten, konnte sich aber bis Mai 2023 auf 5,94 Indexpunkte steigern und belegt damit aktuell den ersten Platz in unserer Sichtbarkeitsanalyse.
Bei DocMorris hält Soventol Hydrocort derzeit noch den ersten Platz, während Linola Akut seit März aufholen konnte. Einen Verlust verzeichnet hier FeniHydrocort. Vor einem Jahr belegten sie gemeinsam mit Soventol Hydrocort den ersten Platz mit 5,74 Indexpunkten, sind jedoch im Laufe des Jahres auf 1,48 Indexpunkte abgerutscht.
Linola Akut gewinnt nicht nur bei DocMorris, sondern hat seit März auch bei medpex und apodiscounter an Sichtbarkeit gewonnen.
Seit Juli 2022 hat Stada mit Hydrocortison STADA ebenfalls ein Produkt auf dem Markt, wobei es in Bezug auf die Sichtbarkeit in den analysierten Versandapotheken derzeit noch eine untergeordnete Rolle spielt.
Take Away
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- Jede Versandapotheke hat ihren eigenen Algorithmus und muss individuell optimiert werden.
- Der Druck auf die ersten Positionen bei relevanten Suchbegriffen steigt.
- Eine gute Sichtbarkeit ist selten Zufall. Es gibt viele Hebel, um die eigene Sichtbarkeit zu verbessern.
- Die Optimierung der Sichtbarkeit in Versandapotheken ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufender Prozess und muss entsprechend gepflegt werden.
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